1、小程序一周年：初尝成功，持续进化

        小程序经历了从高峰遇冷又回暖的历程。2017年1月9日小程序正式上线，引起了极大关注。但初期涌入的开发者经过一段时间测试后，对小程序的形态、带来的流量以及前景认识模糊，2017上半年小程序热度有所下降。

        随着小程序开放二维码、群聊、搜索并完善推广功能，以及微信对大流量的逐渐开放，如H5跳转、视频入口等，给企业的便利也开始显现，越来越多的线下企业加入尝试。这也带动了小程序开发者再次涌入，低廉的开发成本下，目前已覆盖100万开发者、2300个第三方平台。2017年已上线小程序58万个，2018年有望超过300万。

        小程序覆盖丰富场景，打通线上线下流量。已经覆盖200多个行业，月访问人数最多的类别是交通出行、电商平台、工具、生活服务和IT科技类；除了小游戏外，还有以下几大类是微信重点打造：

        智慧零售：小程序在消费场景重塑，会员营销，社交创新等方面渗透入零售业。门店小程序、附近的小程序、小程序底部广告对线下商家具备吸引力。

        电商领域：小程序和行业的合作伙伴一起找到了一些新的增长点；95%的平台电商已接入小程序，如京东、拼多多、蘑菇街等，小程序建立了新的购物习惯；微信中的新场景——内容电商受到欢迎。

        生活服务：让用户想要服务时“马上得到”、即见即用。共享充电宝小电95%的流量来自小程序LBS导流。

        政务民生：包括公安、医疗、税务、邮政类小程序，让老百姓多办事、少跑腿。

        小程序仍在持续进化。微信用户数突破9亿人，小程序目前日活跃用户数1.7亿，但单个小程序的用户量和接受度较独立APP仍然较低，虚拟物品购买10月尝试开放，其他开放的功能、流量和场景也在不断增加，据统计2017年小程序开放54个入口，更新103个功能。近期在小程序一周年前夕推出小游戏，迅速引爆。张小龙对小程序的最初设定是不能做游戏，主要是担心像公众号一样被当做风口透支流量，所以先紧后松。

        降低门槛、充实能力、场景流量、提高转化、交易变现是小程序的核心关键词。据微信披露，从转化角度，平均而言，小程序加载速度比H5至少有20%-30%的提升。为了更好的帮助小程序开发者变现，微信已在内测小程序广告组件，将在完善后尽快开放。此外微信也会注重调研第三方开发平台，希望研发更多的能力支持。

        2、小游戏会冲击H5游戏，更适合做休闲游戏

        对于开发者而言，在微信这个平台上小游戏比起H5主要有三个优势：更便捷的访问、更强大的功能、更简单的开发。流畅性和入口是目前小游戏相较于H5游戏最大的优势，在微信这个平台上，小游戏的未来比H5光明，也可以预见曾经的H5从业者会有相当一部分向小游戏转型。

        小游戏是更适合休闲游戏生长的土壤，不需要下载安装包，又有合格的流畅性。小游戏不是一场革命，过去传统的重度手机游戏依然有其生存空间，真正受到威胁的是H5游戏和“天天爱消除”这类。“跳一跳”的次日留存为65%，三日留存为60%，七日留存为52%，可以媲美一款非常活跃的App大作，相比H5游戏20%左右的留存率显著提升。